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中国资本入股“佛罗伦萨的爱马仕”

http://www.texnet.com.cn/ 2019-06-06 14:49:24 来源:界面新闻

       据意大利时尚媒体MF Fashion消息,达泰资本(DeltaX Capital)近日以增资的形式,获得了意大利奢侈包袋品牌Gianfranco Lotti 25%的股份,具体交易金额未披露。

  增资完成后,Gianfranco Lotti将利用达泰资本在中国市场的资源,进一步对零售渠道进行扩张。它计划在产品方面增加钻石及化妆品线,并在2020年推出女鞋系列。由于达泰资本在科技领域的经验较为丰富,Gianfranco Lotti也有借助其帮助生产高科技包袋的可能。

  Gianfranco Lotti 1968年创立于意大利佛罗伦萨,最早隶属于皮具配饰制造商Bottega Manifatturiera Borse S.p.A(下称BMB),是创始人的同名品牌。Gianfranco Lotti最经典的标志是钥匙锁扣,因此也被成为“锁扣包”,寓意着锁扣中深藏着秘密,需要被揭开。

       虽然已经创立了50多年,但Gianfranco Lotti至今仍属小众品牌,价位在万元以上。不过,许多明星已经注意到了它,这让它开始被更多人所知。

  目前Gianfranco Lotti在全球只有7家实体店,位于卡塔尔、韩国、多哈、沙特阿拉伯和意大利。从零售布局来看,中东市场是该品牌的重点。

  Gianfranco Lotti曾随BMB为家族企业所有,后来在2013年与德国私募股权公司Halder达成股权收购协议,后者持有该制造商80%的股权。

  Halder收购BMB时表示,BMB是欧洲品质最高、最值得信任的生产商之一。Gianfranco Lotti还因高品质而被称为“佛罗伦萨的爱马仕”。

  BMB多年来一直为包括CHANEL在内的多个奢侈品牌生产包袋,有近百名员工。Halder承诺,会在5年内对增加3000万欧元投资,让该制造商销售额翻番、挖掘更多客户,并帮Gianfranco Lotti在海外市场进一步扩张。

  创始人Gianfranco Lotti

  Gianfranco Lotti米兰旗舰店

       但BMB近几年随着订单量下滑,业绩也逐年下降,从2012年的3480万欧元下滑至2018年的1700万欧元。2018年时,Gianfranco Lotti被创始人回购全部股份。

  随后,Halder于2019年初决定出售BMB全部股份,由该制造商CEO Anton Magnani通过名为Luxury Industrial Holding S.r.l的公司进行收购。目前,Magnani持有BMB 57.5%的股份,包括董事长和首席财务官在内的其他董事会成员持有22.5%的股份。因此,新加入的达泰资本会成为BMB的第二大股东。

  或许达泰资本的加入会帮助BMB扭转局面。该制造商从2018年起便进入了关键的过度阶段,Magnani曾表示,要通过投资,实现组织架构现代化、重新安排所有生产流程。而他本人的任务是专注于生产内部化和扩大客户群。

  而此次BMB接受达泰资本的投资,并开始对Gianfranco Lotti发力,也是调整发展方向的一部分。随着越来越多的奢侈品牌收购制造商、控制分销渠道等措施,制造商的蛋糕已经越来越小。例如,CHANEL近一年中先后收购了西班牙皮革制造商Colomer、收购瑞士手表部件制造商Kenissi小额股份等。

  对于BMB这样想要保持独立的公司来说,此时加码自有品牌,一方面能在热火朝天的奢侈品包袋市场谋得一席之地,另一方面也是为了弥补代制造业务上的损失。

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