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The RealReal 发布2019年二手奢侈品报告

http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-16 10:09:06 来源:极速5分彩—大发分分彩科技杂志

  美国二手奢侈品寄售网站The RealReal发布了《2019年二手奢侈品寄售报告》。

  Gucci成为千禧一代最受欢迎的奢侈品牌

  根据报告显示,在The RealReal平台上,2019年搜索次数最高的前三个奢侈品牌依次为:Gucci(古驰),Louis Vuitton(路易·威登)和Chanel(香奈儿)。排名第四到第十的奢侈品牌为:Prada(普拉达), Hermès (爱马仕) , Fendi (芬迪) , Christian Dior (迪奥), Valentino (华伦天奴) , Christian Louboutin (克里斯提·鲁布托)和Balenciaga(巴黎世家)。

  其中,Balenciaga此次成功挤掉Celine(塞琳),首次进入搜索排行榜前十。

  Gucci需求量同比增长78%,其中18-34岁消费人群的需求量增速是其他消费人群的2.3倍。

  The RealReal首席运营官Rati Levesque表示:“Gucci成为千禧一代最受欢迎的品牌,它的品牌价值观得到了千禧一代的共鸣,比如提倡反皮草、性别平等。”

  在众多奢侈品牌中,Balenciaga的需求量增速最快,同比增长102%。其次是Dior(迪奥)和Fendi(芬迪),需求量依次同比增长99%和89%。

  就具体关键词而言,搜索增长最快的前三位分别为:迷你包(同比增长544%)、发卡(同比增长378%)和扎染服饰(同比增长364%)。

       Yeezy成为最受欢迎的街头服饰品牌

  尽管市场对街头服饰的前景不甚乐观,但其需求量增速仍然居高不下,同比去年增长281%,其中有38%是18到34岁的消费人群。

  在众多街头服饰品牌中,Yeezy名列搜索排行榜第一、其次是Off-White、Nike(耐克)、Supreme和adidas(阿迪达斯)。搜索增速最快的是Palm Angels,同比增长1720%,Off-White x Nike和Bape紧随其后,分别同比增长1660%和958%。

  就具体的街头服饰品类而言,需求量增长最快的分别是斗笠、运动鞋和工装裤,依次同比增长365%、213%和111%。

  就运动鞋品牌而言,Yeezy是需求量增长最为迅速的品牌,同比增长662%,其次是Prada、Balenciaga、Nike和Golden Goose。

  家用产品也是logo至上

  另外,根据报告显示,在家用领域,消费者对奢侈品牌的标志logo也情有独钟。带logo的名牌二手家用产品平均售价是不带logo的1.3倍;带logo的二手家用产品售价增速是不带logo的5.5倍。在家用领域,最受欢迎的品牌和产品分别是:

  Hermès(爱马仕):Avalon Blanke毛毯

  Goyard:Goyardine狗项圈

  Chanel:CC抱枕

  Gucci:GG图案盖毯

  LV:迷你字母组合珠宝提箱

  智能手表风光不再

  二手腕表增长依然强劲,同比增长132%。不过,二手智能手表却表现不佳,Apple手表需求量同比下降94%,意味着智能手表对二手用户的吸引力大大降低。

  除了品牌和产品的趋势,The RealReal的这份报告中还表明:保值性成为二手奢侈品销售的最重要卖点。根据报告,在The RealReal的平台上,有82%的购买者和57%的卖家认为他们选择使用The RealReal的一大重要原因便是高保值性。

  近日,The RealReal公布了公司上市后的首份财报:2019年第二季度的净销售总额同比增长51%至7100万美元,The RealReal股价强劲反弹,截止到美国时间8月14日开盘前,盘前交易价较前一日的闭市价上涨10.35%至18.76美元。

文章关键词: 奢侈品   
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